ปัจจุบัน ผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสำคัญกับ ‘ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม’ จากแบรนด์ต่าง ๆ บริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) หรือ COCOCO เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ไทยที่มีความโดดเด่นบนเวทีโลกด้วยผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมะพร้าว ที่ส่งออกไปกว่า 90 ประเทศทั่วทุกทวีป วันนี้ Good AfterGreen จะพาไปเจาะลึกว่าแบรนด์นี้คือใคร และทำไมถึงเป็นผู้นำด้านความยั่งยืนในระดับสากล
Thai Coconut คือใคร? จากมะพร้าวไทยสู่สินค้านวัตกรรมระดับโลก
Thai Coconut เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมะพร้าวรายใหญ่ของไทย ภายใต้แบรนด์อย่าง Thai Coco และ Cocoburi โดยมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายตั้งแต่กะทิบรรจุกระป๋อง น้ำมะพร้าวแท้ 100% ไปจนถึงนวัตกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงแบรนด์ Moochie และอาหารโปรตีนจากพืช (Plant-based)
จุดเด่นที่ทำให้ Thai Coconut ได้รับการยอมรับคือมาตรฐานระดับสากลและการรักษาคุณภาพวัตถุดิบตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่รักสุขภาพ (Health & Wellness) ทั่วโลก
Sustainability หัวใจสำคัญ: ก้าวสู่องค์กรคาร์บอนฟุตพริ้นท์ต่ำ
นอกเหนือจากคุณภาพสินค้า Thai Coconut ยังได้รับความเชื่อมั่นจากคู่ค้าทั่วโลกด้วยการดำเนินธุรกิจแบบ Sustainability โดยบริษัทได้รับ ใบรับรองคาร์บอนฟุตพริ้นท์ระดับองค์กร (Carbon Footprint for Organization: CFO) จากองค์การบริหารจัดการก๊าซเรือนกระจก (TGO)
การได้รับใบเซอร์ฯ นี้ สะท้อนถึงการเก็บข้อมูลและประเมินการปล่อยก๊าซเรือนกระจกอย่างเป็นระบบ เพื่อวางแนวทางลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นรูปธรรม โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจน ดังนี้:
- เป้าหมายปี 2030: ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้ได้ 20%
- เป้าหมายปี 2052: ก้าวสู่การเป็นองค์กรที่มีความเป็นกลางทางคาร์บอน (Carbon Neutral)
- การจัดการพลังงาน: ผลักดันโครงการ Solar Roof และใช้เชื้อเพลิงชีวมวลในกระบวนการผลิตเพื่อลดการใช้พลังงานฟอสซิล
เจาะกลยุทธ์บุกตลาดน้ำมะพร้าวอเมริกาปี 2026
สหรัฐอเมริกา ถือเป็นตลาดส่งออกที่ใหญ่ที่สุด และเป็นตลาดเชิงยุทธศาสตร์ของผลิตภัณฑ์มะพร้าวจากประเทศไทย โดยเฉพาะกลุ่มน้ำมะพร้าวบรรจุกล่อง/ขวด และน้ำมะพร้าวน้ำหอม โดยในปี 2024-2025 ยอดขายน้ำมะพร้าวไทยในอเมริกายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากกระแส Health & Wellness และความนิยมจากผลิตภัณฑ์จากพืช (Plant-based) ที่พุ่งสูงขึ้น นอกจากนี้ชาวอเมริกายังนิยมน้ำมะพร้าวในฐานะเครื่องดื่มพรีเมียมที่ให้ความสดชื่นและมีเกลือแร่ธรรมชาติ โดยกลุ่มน้ำมะพร้าวออร์แกนิกและน้ำมะพร้าวน้ำหอมจากไทยได้รับความนิยมสูงเป็นพิเศษ
ล่าสุด เมื่อวันที่ 4-7 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา Thai Coconut ภายใต้การนำของ ดร.วรวัฒน์ ชิ้นปิ่นเกลียว ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) ได้ใช้กลยุทธ์เชิงรุก ไปร่วมออกบูธในงาน Natural Products Expo West 2026 งานมหกรรมแสดงสินค้าผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ ออร์แกนิก และสินค้าเพื่อสุขภาพที่ใหญ่ที่สุดในโลก ณ เมืองอนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา เพื่อปูทางสร้างเครือข่าย Distributor รายใหม่ในอเมริกา ในการเข้าร่วมงานครั้งนี้ Thai Coconut ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์จากมะพร้าวไทยหลากหลายรูปแบบ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในตลาดต่างประเทศ ต่อยอดโอกาสทางการค้า และขยายเครือข่ายพันธมิตรทางธุรกิจในตลาดสากล ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัท ในการผลักดันการเติบโตของรายได้จากตลาดต่างประเทศในระยะยาว
โดยกลยุทธ์เชิงรุกที่ทาง Thai Coconut ใช้ในการบุกตลาดอเมริกา หลัก ๆ ประกอบด้วย
- การสร้างเครือข่าย Distributor: มุ่งเน้นหาพันธมิตรและตัวแทนจำหน่ายรายใหม่ในอเมริกา เพื่อขยายช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง
- เกาะกระแส Plant-based: ตลาดในอเมริกา มีศักยภาพการเติบโตสูงในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จากแนวโน้มที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสินค้าเพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์จากพืช (Plant-based) มากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ของ Thai Coconut ที่ตอบโจทย์ความเป็นธรรมชาติและสุขภาพได้อย่างดี พร้อมทั้งมีวัตถุดิบที่มีคุณภาพ และมีมาตรฐานการผลิตในระดับสากล
- การสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness): เน้นโชว์ศักยภาพน้ำมะพร้าวไทยในฐานะสินค้าพรีเมียม เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดสากล
โอกาสทองจากมาตรการยกเว้นภาษีนำเข้าอเมริกา อีกหนึ่งปัจจัยบวกที่สำคัญคือ ตั้งแต่วันที่ 13 พฤศจิกายน 2025 เป็นต้นมา สหรัฐฯ ได้ประกาศ ยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าเกษตรกว่า 200 รายการ รวมถึงน้ำมะพร้าวและผลิตภัณฑ์มะพร้าวแปรรูป เพื่อลดภาระต้นทุนผู้บริโภค ถือเป็นจังหวะที่ดีในการทำให้สินค้าไทยเข้าถึงตลาดได้ง่ายขึ้นและเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
ความสำเร็จของ Thai Coconut ในเวทีโลก ไม่ได้เกิดจากคุณภาพของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการใช้ Sustainability และนวัตกรรมเป็นตัวนำทาง พร้อมการวางกลยุทธ์การตลาดที่สอดรับกับเทรนด์โลก ทำให้แบรนด์ไทยแบรนด์นี้ก้าวไปสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง
ที่มา:
